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2026-09-20 12:28:08
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On昂跑签下姆巴佩，Nike遭遇冲击
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On Holding AG宣布签下法国球星Kylian Mbappé，双方将在足球产品开发及品牌推广方面展开合作。此举也意味着这家瑞士运动品牌正式向Nike和Adidas长期占据主导地位的足球市场发起挑战。
消息公布后，On股价在美股盘前一度上涨7.4%；Nike下跌0.6%，Adidas在法兰克福市场也出现类似跌幅。
与此同时，On还任命法国国家队及英超Arsenal前球星Thierry Henry为足球业务总监。双方合作的具体财务条款并未披露。
这家获得Roger Federer支持的公司自2010年成立以来增长迅速，业务从跑步鞋扩展至网球、训练及户外运动，并不断提升服装业务收入，包括专业运动和生活方式产品。On计划于周二举行投资者日，预计届时将公布未来数年的财务目标。
足球长期以来都是全球最受欢迎的运动之一，近年来也进一步成为生活方式与时尚消费的重要来源。Adidas、Nike以及Puma等品牌都持续从中受益。今年夏季世界杯期间，多家赞助球队的足球衫销售出现明显增长。
与跑步市场相比，足球领域近年来受到新兴挑战者冲击较少。在跑步市场，On和Hoka等品牌凭借创新鞋履迅速抢占份额；而在足球领域，New Balance和Skechers虽已取得一定突破，但整体格局仍相对稳定，其中Skechers签下了英格兰球星、拜仁慕尼黑前锋Harry Kane。
On在声明中表示，希望“重新思考足球运动对产品的要求，同时为围绕足球形成的文化注入新的能量”。Mbappé将与On团队密切合作，参与足球鞋及服装的开发与测试，同时也将在场外担任品牌代表。
除了在球场上的影响力，Mbappé也因个人时尚风格获得关注，并曾出演Dior广告大片。Mbappé表示：“吸引我加入On的，是我们有机会一起创造一些完全全新的东西，并共同塑造未来的足球运动。”
On认为，Lightspray技术将成为其切入足球市场的重要优势。这项技术利用机器人在数分钟内通过纤维喷涂完成鞋面制作，品牌希望借此打造“极致轻盈、精准，并如第二层皮肤般贴合运动员”的产品。
On于2024年首次推出Lightspray技术，此后已从高端马拉松竞速鞋逐渐拓展至更大众化的产品。今年早些时候，品牌在韩国启用了专门的Lightspray工厂，并计划很快在越南开设另一座生产基地。联合首席执行官Caspar Coppetti今年6月曾表示，未来也可能在美国和欧洲布局相关生产设施。
On最早于去年12月进入足球领域，当时签下效力于巴塞罗那女足的瑞士新星Sydney Schertenleib，合作开发训练及生活方式产品。根据此次声明，她未来也将正式代表On的足球业务，并参与针对女子足球运动的产品开发。
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